Z Wikipedii

Reklama (z łac. reclamo, recla) to informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów czy usług, popierania określonych spraw lub idei (np.promowanie marki).

Reklama przybiera różną postać - od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej o przedmiocie reklamy, co często przypisuje się reklamie telewizyjnej.

Czasami reklama występuje w formie ukrytej - np. firmy organizują prezentacje własnych technologii czy też piszą artykuły do prasy specjalistycznej na ich temat - co jest na pograniczu reklamy i edukacji lub ukazywane są przedmioty, będące towarami określonej marki, umieszczone w kontekście filmu fabularnego.
Czasem reklama łączona jest z korzyściami dla osób decydujących o skorzystaniu z przedmiotu reklamy - np. firmy sponsorują wyjazdy szkoleniowe lub pseudo szkoleniowe w atrakcyjne miejsca - co jest na pograniczu reklamy i korupcji.
Ponieważ celem reklamy jest skuteczność ich oddziaływania na odbiorcę, dlatego można się spotkać w reklamie z treściami wywołującymi np. skandal obyczajowy lub procesy sądowe. Dzięki temu wzrasta zainteresowanie wokół reklamy a tym samym jej siła oddziaływania.

Ważną cechą odróżniającą w komunikacji poprzez media reklamę od public relations jest to, że reklama jest formą płatną, tzn. reklamodawca płaci mediom za nadanie komunikatu reklamowego i ma nad tym komunikatem pełną kontrolę.

Zdecydowana większość reklam charakteryzuje się celami komercyjnymi. Można jednak wyróżnić również reklamę społeczną oraz reklamę polityczną. Ponadto istnieją zjawiska łączące ze sobą wymienione typy reklam - reklamy powstające w ramach kampanii marketingowych łączących cele komercyjne z celami społecznymi (tak prowadzony marketing określa się mianem marketingu społecznie zaangażowanego (ang. Cause Related Marketing). Tego typu reklam nie należy mylić z reklamami społecznymi.

Spis treści 1 Historia reklamy 2 Etapy projektowania reklamy 3 Korzyści reklamy 4 Zagrożenia płynące z reklamy 5 Funkcje reklamy 6 Rodzaje reklamy ze względu na treść 7 Rodzaje reklamy ze względu na media 8 Galeria 8.1 Polska reklama prasowa, 1936-1937 9 Zobacz też 9.1 Linki zewnętrzne

[edytuj] Historia reklamy

Zjawisko Reklamy pojawiło się aż w czasach starożytnych. Stosowali reklamę w postaci napisów na ścianach budynków, kamiennych lub terakotowych szyldów karczmy, zajazdy.

Średniowieczne Handlowcy wykrzykiwali ceny oraz zachwalali cechy produktów danych towarów, dóbr. W ten sposób powstała pierwsza w historii forma reklamy - reklama ustna.

W rozwój reklamy włożyła Starożytna Grecja, gdzie pojawiła się reklama pisemna. Miała ona charakter spisanych informacji dotyczących wydarzeń kulturalnych i sportowych.

Wynalezienie przez Guttenberga druku zrewolucjonizowało reklamę. Pojawiły się pierwsze gazety a w nich pierwsze reklamy prasowe.

• Ok.1480 roku wydrukowano w Anglii pierwszą reklamę prasową (wskazówki dla duchownych dotyczące Wielkanocy).
• 1612 14 października - w Paryżu wydrukowana pierwsza reklama w gazecie "[[Journal

General d'Affiches]]".

• 1704 - pierwsza udokumentowana amerykańska reklama prasowa (w Europie reklamy na łamach tygodników obecne były już wcześniej - w XVII wieku)
• 1893 - w Stanach Zjednoczonych wydano około 50 tysięcy dolarów na reklamę.
• 1843 - w Filadelfii rozpoczął działalność pierwszy agent reklamowy Volney Palmer. Zajmował się

zbieraniem ogłoszeń reklamowych i umieszczaniem ich w prasie. Można powiedzieć, że była to pierwsza jednoosobowa agencja reklamowa.

• 1925 - profesor Olgierd Langer jako pierwszy w Polsce rozpoczyna cykl wykładów o reklamie w Wyższej Szkole dla Handlu Zagranicznego we Lwowie
• 1941 - w Stanach Zjednoczonych pojawiła się pierwsza reklama telewizyjna.
• 1989 - w Polsce zaczął się rozwijać rynek reklamy.

[edytuj] Etapy projektowania reklamy

1. Tworzenie świadomości produktu, firmy lub marki.
2. Wzbudzanie zainteresowania produktem, firmą lub marką.
3. Wzbudzanie pożądania oferty.
4. Wywoływanie oczekiwanej akcji (np. zakupu).

[edytuj] Korzyści reklamy

1. powszechna informacja o produkcie,
2. finansowanie mediów działalności sportowej, kulturalnej,
3. kształtowanie postaw społecznych

[edytuj] Zagrożenia płynące z reklamy

1. wprowadzenie w błąd reklamobiorcy,
2. wzbudzanie nadmiernych potrzeb konsumpcyjnych,
3. promocja zachowań społecznych i zwyczajów negatywnie wpływających na jednostkę,
4. wyrabianie obojętności na przekaz społeczny,
5. manipulacja odbiorcami przez użycie środków pozaracjonalnych, jak np. popęd seksualny, uzależnienie od papierosów, i inne.

[edytuj] Funkcje reklamy

1. Edukacyjna
2. Informacyjna
3. Wspierania sprzedaży (przypominanie, nakłanianie)
4. Konkurencyjna

[edytuj] Rodzaje reklamy ze względu na treść

• reklama podprogowa
• reklama społeczna
• reklama teaserowa
• reklama informacyjna
• reklama przypominająca
• reklama wspierająca
• reklama osłonowa
• reklama ukierunkowana
• reklama profesjonalna
• reklama porównawcza
• reklama konkurencyjna
• reklama firmy
• reklama agresywna
• reklama prestiżowa
• reklama defensywna

[edytuj] Rodzaje reklamy ze względu na media

• reklama internetowa
• reklama telewizyjna
• reklama prasowa
• reklama radiowa
• billboard (reklama)
• reklama tranzytowa
• reklama mobilna
• spam

[edytuj] Galeria

[edytuj] Polska reklama prasowa, 1936-1937

[edytuj] Zobacz też

• dezinformacja
• marketing
• media
• propaganda
• komunikacja perswazyjna
• Subvertising - antyreklama
• product placement
• agencja reklamowa
• dom mediowy
• kampania reklamowa
• zasięg całkowity
• zasięg efektywny
• OTS
• świadomość marki
• interstitial
• AIDCAS
• Reklama Polityczna
• Reklama nieuczciwa
• Reklama szokująca

[edytuj] Linki zewnętrzne

• Galeria starych reklam
• Techniki manipulacji w tekstach reklamowych

Najnowszy rezonans magentyczny już w Polsce

Pokaz działania najnowszego, 32-kanałowego systemu rezonansu magnetycznego był główną atrakcją konferencji "Postępy w diagnostyce MR", zorganizowanej przez Warszawski Uniwersytet Medyczny.

Zbiory Instytutu Polskiego trafią na Sorbonę

Zbiory likwidowanej biblioteki Instytutu Polskiego przejmą inne paryskie biblioteki, przede wszystkim uniwersytet Paris IV-Sorbona - zapewniła w piątek w rozmowie z PAP p.o. dyrektor Instytutu Beata Podgórska.

Jak kwiaty zwracają uwagę owadów?

Kwiaty falują na wietrze by zwrócić na siebie uwagę owadów, które je zapylają - zaobserwowali naukowcy z Walii. Artykuł na ten temat zamieszcza pismo "Journal of Evolutionary Biology".

Odkryto część brakującej materii Wszechświata

Holenderscy i niemieccy astronomowie uzyskali pierwszy dowód na to, że gorący gaz ośrodka międzygalaktycznego może być źródłem brakującej materii Wszechświata. Informacja o odkryciu ukazała się w czasopiśmie Astronomy & Astrophysics.

Wielkie usta neandertalczyka

Neandertalczycy mieli duże usta i potrafili szeroko rozwierać szczęki - informują naukowcy w oparciu o najnowsze analizy biomechaniki czaszek tych wymarłych krewniaków człowieka. O badaniach informuje serwis National Geographic.

Linki: Strona g��wna